Kuidas reklaamida ilma registreerimiseta. Kuidas loterii korraldada ja mida selleks vaja on

Loterii – (itaalia loteria) organiseeritud õnnemäng, mille puhul kasumite ja kaotuste jaotus sõltub teatud numbrite või piletite juhuslikust esinemisest.

Tänapäeval kasutavad erinevad firmad ja ettevõtted loteriisid aktiivselt oma toote või teenuse turuleviimiseks, püsiklientide lojaalsuse suurendamiseks, positiivse kaubamärgi maine loomiseks jne. Sellest lähtuvalt kutsutakse kampaanias osalejat enamasti kampaanias osalejaks ostma või teatud teenuseid kasutama, kus ta saab palju rohkem. Kuid praegu kasutatakse Kiievis puhkuse korraldamisel loteriisid väga sageli, see toob kaasa üllatuse, meeldiva üllatuse.

Ja nüüd saabub tund “x” – kui pime saatus osutab mõnele õnnelikule, kes viivad koju ihaldatud auhinnad.

Kuid isegi siin on positiivsena näivas aktsioonis lõkse ja riffe. Ja nende otsa on üsna lihtne komistada. Lõppude lõpuks on iga õnneliku inimese kohta sada või isegi rohkem, kes ei saanud midagi. Ja mitte kõik neist ei reageeri oma kaotusele võrdselt rahulikult. Seetõttu on sellise ürituse jaoks lihtsalt vajalik professionaalne saatejuht.

Et mõista, miks seda vaja on, kaalume kogu loterii struktuuri. Niisiis,

1. Kuulutus osa- algab orienteeruvalt pool tundi kuni tund enne ametlikult väljakuulutatud aktsiooni aega. Kliente on vaja teavitada kampaania lõppemisest ja viimasest võimalusest sellest osa võtta, osalejatele orienteeruda ürituse enda asukohas ning meeldetuletus loosi reeglitest ning auhinna kättesaamiseks vajalike dokumentide loetelu. Saatejuht kõlab muusikalise saatega kõike varem öeldut. Selle osa tähtsust on üsna raske alahinnata.

2. Sissejuhatav osa- kestab alates kampaania ametlikult väljakuulutatud algusajast. Siin on vaja veel kord rääkida loterii reeglitest, nüanssidest ja iseärasustest ning auhindade kättesaamisest. Samuti on vaja välja panna auhinnad, mis praeguseks peaksid juba kõigile vaatamiseks väljas olema. See osa tutvustab loteriis osalejatele auhindu ja demonstreerib korraldajate kavatsuste läbipaistvust.

3. Esimene interaktiivne osa- tuleb kohe pärast tutvustust ja enne esimest loosimist. Sel ajal toimuvad osalejatele ja üritusel viibijatele lihtsad viktoriinid ja võistlused. Siin mängitakse välja odavaid auhindu ja jagatakse välja väikseid kingitusi. Esimene interaktiivne osa on loodud pingevaba õhkkonna loomiseks ja loosis osalejate positiivseks muutmiseks. Juhi tähtsus selles etapis on ilmne.

4. Esimene loosimine- sel ajal loositakse välja teatud arv keskmise väärtusega auhindu. See etapp on väga oluline, sest just siin jäävad aktsioonis osalejad mulje loterii õiglusest või ebaaususest. Seetõttu tuleb loosimine läbi viia aeglaselt, lihtsalt ja ilma tarbetu askeldamiseta. Väga oluline on selles etapis saatejuhi suhtlemine inimestega ja inimese valik, kes võidukaardid välja võtab. See võib olla kas peremees või üks külalistest, sageli lapsed. Tuleb märkida, et loosimise etappe võib olla palju – kõik sõltub auhinnafondist. Üle 3-5 auhinna korraga ei ole soovitatav mängida.

5. Peamine interaktiivne osa— toimub enne peaauhinna loosimist. Eraldab teisesed auhinnad peaauhinnast ja maandab pingeid. See ei tohiks olla pikk ja igav. Võistlustel ja viktoriinidel osalejad peaksid saama ka odavaid kingitusi.

6. Põhiloos- loterii viimane osa, kus võidetakse kallis auhind. Selles etapis saabub loteriis osalejate emotsionaalse stressi haripunkt. Seetõttu peavad saatejuhi liigutused, teod ja sõnad olema võimalikult tasakaalus.

7. Lõpuosa- pole ka vähem oluline. Tõepoolest, sel ajal hakkavad need loteriis osalejad, kes ei saanud ainsatki auhinda, rahulolematust tundma. Ja see olukord tuleb õigeaegselt leevendada. Selleks sobib hästi suur tort (tükk igale külalisele), klaas šampanjat või mõni suveniir (pliiatsid, märkmikud jne).

Noh, oleme läbi vaadanud loterii peamised võtmepunktid. Teie asi on teha järeldus selle kohta, kas teie üritusel on soovitatav kasutada professionaalset esinejat. Ja olenemata sellest, mida te otsustate, olen kindel, et teie valik õnnestub.

Puudutagem loteriide korraldamise ja läbiviimise litsentsimise probleemi.

Tänapäeva reklaamituru analüüs võimaldab märkida mõiste “loterii” veenvat domineerimist praktiliselt kasutamata, kuid juriidiliselt määratletud termini “loterii” ees. Kuigi seadusandlus Venemaa Föderatsioon täna öeldakse, et ainus föderatsiooni subjekt, kus loteriide korraldamise ja läbiviimise protsess on üsna selgelt reguleeritud, on Moskva. Hoolimata asjaolust, et loteriidega seotud erinevate organisatsiooniliste tegevuste eest tasumine on kohalikule eelarvele hea tulu, ei kiirusta teised üksused seda protsessi seadusandlikult reguleerima. Kuid praktikas tähendab see seda, et kuni konkreetse protseduuri või juhise kohapeal vastuvõtmiseni saate ohutult ilma litsentsita töötada, kasvõi sellepärast, et keegi seda välja ei anna.

Vajadus loteriide korraldamise ja läbiviimise tegevust litsentsida tekkis seoses Vene Föderatsiooni seaduse nr 158 “Litsentsimise kohta” tulekuga. üksikud liigid tegevused" kuupäevaga 09.25.98. Litsents on tegevusluba, mis antakse välja teatud liiki tegevuseks, mis on kohustuslik litsentsinõuete ja -tingimuste täitmiseks. Litsentseerimine toimub loteriitegevuse tõhustamiseks, loteriis osalevate kodanike õiguste ja riigi huvide kaitsmiseks ning riikliku kontrolli loomiseks loteriide läbiviimise üle.

Moskvas vastutab loteriide korraldamise ja läbiviimise litsentside väljastamise eest Moskva litsentsimiskoda. Enne litsentsi saamist peab selle asutaja läbima üsna okkalise tee, mida reguleerib Moskva 28. aprilli 1999. aasta loterii korraldamise ja loteriitegevuse reguleerimise seadus nr 18. See seadus määratleb loterii kui " grupi- või massimäng, mille käigus loosi korraldaja viib läbi loteriis osalejate - loteriipiletite omanike - loosimise auhinnafondi; Samas ei sõltu ühegi loteriipileti võidu saamine kõigi loteriitegevuse subjektide tahtest ja tegevusest, on juhuse küsimus ja seda ei saa keegi spetsiaalselt korraldada.

Samal ajal tunneb enamik loteriide või, nagu hiljem selgitatakse, loosimiste korraldajaid huvitatud sellest, kuidas mõiste “loteriipilet” on seaduses määratletud. "Loteriipilet on konkreetsele loteriile vastava teabe kandja, mis on vajalik selleks, et teha absoluutse kindlusega kindlaks, kas see võitis sellel loteriil või mitte." Kui arvestada erinevate kaupade tootjate loteriisid, näiteks Lay's krõpsud, Danone jogurtid, Pepsi joogid, Pall Malli sigaretid, LM, Java Gold jne, siis siin on loteriipiletiks silt, pakk, kaas, kupong. Kõikide nende esemete puhul peab olema absoluutselt määratud asjaolu, kas võit on sellel või mitte. See tähendab, et igal korgil peavad olema mingid individualiseerivad omadused. Coca Cola kaantel ja etikettidel on võidud viivitamatult märku ja pudelit avades saad kindlaks teha, kas osalesid loosis edukalt või mitte.

Kuid kõigi ülaltoodud reklaamikampaaniate puhul torkab kõigepealt silma termini "loterii" täielik puudumine, samas kui juriidiliselt reguleerimata mõiste "auhinna loosimine" on ilmselge eesmärgiga hiilida salakavalalt kõrvale kõigist seadusega kehtestatud maksetest ja esialgsetest maksetest. litsentside saamisega seotud sebimine.

Eeltoodud seadusesätted võimaldavad aga vajadusel kõiki neid tegevusi hinnata loteriitegevusena. (See vajadus võib tekkida nii igal loteriis osalejal kui ka kontrollival riigiasutusel). Lisaks on kõigi Moskvas peetavate loteriide jaoks vaja nende registreerimise kaudu saada Moskva valitsuselt luba.

Iga loterii peab registreerima: loa läbiviimise loa ja loterii korraldaja. Loteriikorraldaja on juriidiline isik, kellel on Moskvas loteriitegevuse läbiviimiseks litsents, vastavad materiaalsed ja tehnilised vahendid ning jaotusvõrk.

Järgmiseks peate iga loterii läbiviimiseks hankima litsentsi. Õigus loteriitegevuseks tekib alles loa väljastamise hetkest. Ilma litsentsita on selline tegevus keelatud.

Mida peab litsentsitaotleja Moskva litsentsikojale esitama? Lisaks tavapärastele asutamisdokumentidele ja litsentsitaotlusele tuleb esitada:

kinnitatud loteriitingimused;
dokumendid, mis kinnitavad, et taotlejal on võime tagada loterii likviidsus;
koopia loterii teenindamise lepingust, mille litsentsitaotleja on sõlminud krediidiasutusega, kellel on Vene Föderatsiooni Keskpanga litsents;
teave materiaalsete ja tehniliste vahendite kohta, mida loosimisel eeldatavasti kasutatakse;
teave personali kvalifikatsiooni ja erialase ettevalmistuse kohta;
dokumendid, mis kinnitavad hoonete (ruumide) omandiõigust, milles hakatakse litsentsitavat tegevust läbi viima.

Lisaks on litsentsitaotlejalt litsentse väljastavale asutusele pöördumisel kohustatud tasuma kolmekordse kuupalga alammäära suuruse tasu oma dokumentide läbivaatamise eest ja litsentsi väljastamise eest - kümnekordse kuupalga alammääraga litsentsitasu. palk.

Ilmselgelt ei ärata keeruliste dokumentide koostamine ja hilisemad maksed entusiasmi loteriikorraldajates, kes eelistavad lihtsalt litsentsi mitte taotleda, seda enam, et vastutus selle seaduse rikkumise eest on Venemaa seadusandluses üsna ebamäärane. Kuid see on siiski olemas. Alustame kõige raskemast.

Vene Föderatsiooni kriminaalkoodeks (artikkel 171) näeb ette vastutuse ilma tegevusloata äritegevuse eest, kui see tegevus on tekitanud kodanikele, organisatsioonidele või riigile suurt kahju või on seotud suuremahulise tulu hankimisega (veel kui 200-kordne miinimumpalk). Sel juhul rakendatakse kohtu äranägemisel sanktsioone rahatrahvist kolmesaja kuni viiesaja miinimumpalga ulatuses kuni kuni kolmeaastase vangistuseni. Kui selle tegevuse on toime pannud organiseeritud rühm või varem ebaseadusliku ettevõtluse või ebaseadusliku pangandustegevuse eest süüdi mõistetud isik või see on seotud tulu hankimisega eriti suures ulatuses (üle 500-kordse miinimumpalga suuruse), siis järgneb vastutus summas. rahatrahviga seitsmesaja kuni ühe tuhande miinimumpalga ulatuses, tasu suurus ja kuni viieaastane vangistus (artikkel 171, 2. osa).

Kriminaalvastutuse tekkimise vajalik tingimus on kodanikele või riigile tekitatud suur kahju või süüdlase poolt suuremahulise tulu väljavõtmine. Mida võib pidada riigile suuremaks kahjuks? Litsentsitasude suurus, mida ta peaks seoses litsentsi väljastamisega saama loterii korraldajatelt, pole laekunud. Eriti suures mahus on võimalik tõendada ka loteriist tulu laekumist, kui kaasata näiteks maksuamet ja võrrelda kasumi suurust enne ja pärast loterii algust.

Esiteks võidakse reklaamivaldkonna riikliku kontrolli föderaalse monopolivastase ameti korraldusel loteriid reklaamiva meediaväljaande avaldamislitsents reklaamialaste õigusaktide rikkumise tõttu tühistada.

Teiseks võidakse maksuhalduri algatusel meedia ilma jääda kõigist meedia riikliku toetamise seadusandlusega ette nähtud maksu- ja tollisoodustustest.

Kolmandaks on monopolivastasel ametiasutusel õigus saata reklaami avaldajale, reklaamitootjale või reklaamilevitajale korraldus lõpetada reklaamialaste õigusaktide rikkumine. Sellise korralduse ettenähtud tähtaja jooksul täitmata jätmise korral on monopolivastasel ametiasutusel õigus määrata rahatrahv kuni 5000-kordse miinimumpalga ulatuses, mis täna (kuni alampalga tõusmiseni) on ligikaudu 16 tuhat dollarit.

Eelneva valguses oleks loogiline esitada endale küsimus: kas ma olen valmis kohtus vaidlema sõna “loosi” või “loterii” tähenduse üle ja kas poleks odavam mitte kasutada neid “pisikuid” trikid"?

Edaspidi ergutusloterii registreerima ei pea. Nüüd on asjakohane veel üks küsimus: kui seaduslik on reklaamiloteriid korraldada? Kuni loteriide seaduse uue versiooni lõpliku rakendamiseni soovitame hankida föderaalse maksuteenistuse selgitus, et teie mehaanika ei ole loterii. See on garanteeritud, et vabastate teid reguleerivate asutuste* nõuetest.

*Kahjuks keeldub föderaalne maksuteenistus alates 07.01.15 selliseid selgitusi andmast, täpsustame sellise vastuse saamise võimalust teenuse taotluste laekumisel

Mida teha hetkel? Vaadake meie soovitusi:

Teave praegu kõige populaarsemate reklaamiloteriide (ergutusloteriide) juriidilise toe teenuste maksumuse kohta:

Teenuse nimi	Hind (rublades)
Ergutus- (reklaam)kampaania (võistlus, mäng, üritus) reeglite koostamine

Mis on "ergutusloterii"?

Meie ekspertidel on järgmine ergutusloterii kontseptsioon, mis põhineb varem kehtinud reklaamiseaduse normide analüüsil:

ergutuslOOSI on kampaania, mille käigus mängitakse riskipõhist mängu vastavalt korraldaja poolt määratud viisil sõlmitud kokkuleppele. Vastavalt kokkuleppele loosib üks osapool (loterii korraldaja) välja loosi võidufondi ning teine osapool (loteriis osaleja) saab võiduõiguse, kui ta vastavalt mängutingimustele võitjaks kuulutatakse. Mängus osalemise õigus ei ole seotud tasu maksmisega ning auhinnafond moodustatakse korraldaja kulul.

Praktikas on see:

1. Auhindade loosimine (varem - ergutusloterii): auhindu loositakse kindlal päeval ja tunnil kõigi osalejate vahel, kes saatsid osalemisavaldused (täitsid ankeedi, registreerisid unikaalse koodi SMS-i teel või kampaaniaveebis jne). ).

2. Kiirreklaami loosimine (varem - mitteloosi ergutusloterii): võitja saab kohe pärast toote ostmist teada, kas ta on võitjaks tulnud või mitte (kaane alla vaadates, kriimukihi kustutades, loositrumlist palli, mille sees on auhind, välja tõmbades, aktiveerides mänguala monitoril koos auhinna nimetusega jne).

Loterii omadele lähedane mehaanika: iga N (viies, sajandik, tuhandes jne), võitja valimine valemi järgi või olenevalt juhuslikest sündmustest. Sellised loosimiste läbiviimise viisid on alati olnud küsitavad, samuti soovitame hankida ametlik selgitus nende loosimise seaduslikkuse kohta (neil, kes soovib tunda end täiesti turvaliselt).

Ergutusloteriide läbiviimise nõuded ja tingimused:

Praegu (alates 30. jaanuarist 2014) on loteriide pidamine Venemaal riigi eesõigus. Õigusaktist on välja jäetud mõiste “ergutusloterii”. Kas see tähendab, et loosimise mehaanikaga reklaamid on keelatud? Selles küsimuses on kaks arvamust. On arvamus, et need on keelatud. Võtame diametraalselt vastupidise seisukoha: nüüd saate joonistada mis tahes mugaval viisil, kõik piirangud on eemaldatud (näiteks saate kasutada juhuslike arvude generaatori programmi, mis oli ergutusloterii jaoks keelatud).

Milline seaduse tõlgendus on õige, näitab kehtiva seadusandluse kohaldamise praktika: kas maksuamet (korrakaitse) trahvib loosimise eest vastavalt loteriireeglitele, mida kohud vastuseks ütlevad. Eeldame, et riigi lõplik seisukoht selles küsimuses kujuneb järgmise pooleteise aasta jooksul.

Nüüd on meil suurepärane võimalus – saada reguleerivalt asutuselt (FTS) ametlik selgitus selle või teise mehaaniku seaduslikkuse kohta. Föderaalse maksuteenistuse töötajate praegune arvamus on järgmine: reklaamiloteriid saab läbi viia ja nad on valmis andma kirjaliku selgituse. See dokument on garantiiks, et loterii loata korraldamise eest loterii korraldavale ettevõttele rahatrahvi ei määrata.

Tõenäoliselt võib föderaalse maksuteenistuse arvamus õiguskaitse paradigmat järgides muutuda (seda on juhtunud rohkem kui üks kord - praktika on samal teemal kaldunud kas keelamise või loa poole). Kui olete saanud föderaalse maksuteenistuse ametliku vastuse, mis lubab toimingut teha, vabanete valitsuse nõuetega seotud negatiivsetest tagajärgedest. elundid.

Miks peaksite otsima juriidilist tuge reklaamloosimise (ergutusloterii) jaoks ettevõttelt Russian Incentive Lotteries?

2013. aastal registreerisime 80 340-st ülevenemaalisest ergutusloteriist, mille teave sisaldub ühtses riiklikus loteriide registris (nalog.ru). 24% - see on meie osakaal seda tüüpi aktsioonide korraldajate nõustamisteenuste turul.

Meie juurde tulevad ergutusloteriisid registreerima nii maailmakuulsate kaubamärkide omanikud kui ka väikeettevõtted Venemaa erinevatest piirkondadest. Meile tundub parimad soovitused mida me saame teile näidata, on see mida oleme edukalt rakendanud alates 2006. aastast.

Kuidas saame aidata piirkondlike või kohalike omavalitsuste loosimistega (ergutusloteriid)

Varem oli ergutusloteriide jaotus territoriaalsel alusel. Omavalitsuste ja piirkondlike ergutusloteriide üle teostasid järelevalvet kohalikud omavalitsused. Nüüd sellist jaotust pole. Föderaalne maksuteenistus on ainuke loteriisid kontrolliv asutus, nii et saame teile kirjalikud selgitused teie mehaanika kohta olenemata sellest, kus loosimine toimub.

Rohkem infot auhindade loosimist toetavate õigusteenuste kohta (ergutusloteriid):

Teenusepakett sisaldab:

Auhinna loosimise tingimuste kujundamine (või Teie juristide poolt välja töötatud tingimuste juriidiline ekspertiis) vastavalt kehtivale seadusandlusele ja selle kohaldamise väljakujunenud praktikale.
- Föderaalsele maksuteenistusele esitatava taotluse teksti koostamine.
- Reklaamloosi seaduslikkuse kohta taotluse esitamine föderaalsele maksuteenistusele, mis esindab kliendi huve volitatud organis (läbirääkimised).
- Föderaalse maksuteenistuse selgituse saamine, et reklaamimise mehhanism ei ole loterii.
- Konsulteerimine telefoni, meili teel. post loterii, maksude, autoriõiguse, reklaamiseaduse, isikuandmete kaitset käsitlevate üldiste küsimustega (kampaania raames). Mõnel juhul on advokaadil võimalik kliendi kontorit külastada.

Teenuste maksumus sõltub loosimise keerukusest ja seda saab suurendada pärast seda, kui oleme tutvunud kampaania mehhanismidega.

Teenuse tarneperiood:
- Auhinna loosimise reeglite koostamine - 3 tööpäeva pärast kampaaniaprojekti kättesaamist.
- Föderaalsest maksuteenistusest selgituse saamine mehaanika seaduslikkuse kohta - kaks kuni neli nädalat.

Tänapäeval on loteriiäri väga laialt levinud. Pärast mänguautomaatide keelustamist sai loterii teise tuule. Kui olete huvitatud loterii korraldamise küsimusest, peate lugema seda artiklit. Tegelikult pole kõik nii lihtne ja lihtne, kui tundub, see on väga vaevarikas asi, mis nõuab nii üksikasjalikku finantsanalüüsi kui ka kõigi riskide arvutamist.

Kuidas loterii korraldada ja mida selleks vaja on

Mida sa vajad:

Registreerige oma ettevõte ja registreerige end maksuametis;

Tegevusloa saamiseks vajate tõendit võlgade puudumise kohta tasude ja maksude tasumise kohta;

Ostke elektroonilisi loteriiautomaate või prinditud pileteid;

Tellida tulemuste avaldamine meedias;

Kaaluge auhindu.

Kuidas loterii korraldada, üksikasjalikud juhised:

Kõigepealt peate koostama äriplaani, jälgima turgu ja määrama potentsiaalsete klientide ringi. Ära unusta, et auhinnafond peab moodustama vähemalt 50% piletimüügist. Tasuda tuleb ka disaineri teenuste, korraldajate töö, loteriipiletite väljastamise, kontoriüüri jms eest.

Loteriiäri korraldamiseks vajate:

Registreerige oma ettevõte;

Registreerige see riiklikus statistikakomitees, sotsiaalfondis ja maksuteenistuses;

Hankige litsents.

Loterii korraldamiseks on mitu peamist võimalust:

Spetsiaalsete turvasümbolite, auhinnafondi ja tiraažinumbriga piletite tellimine ja paljundamine. Üsna hiljuti anti välja loteriiseadus, mis restruktureeris loteriipiletid trükitoodetes tasemele B ehk kõigil piletitel peab olema mikrofont, vesimärk ja pidevatest joontest koosnev taustaruudustik. Seetõttu esitage tellimusi ainult võltsimiskindlate trükitoodete tootmise litsentsiga trükikodadesse.

Teine võimalus ilma pileteid trükkimata on soetada lotoautomaadid, mis vähendavad oluliselt teie kulutusi pidevale printimisele ja säästate ka teie aega.

Mis on loterii ilma auhinnata ja võitjata? Vali loteriivõidu tüüp, kohe – klient saab kohe pärast ostu sooritamist teada, et ta on võitnud või mille puhul ta peab ootama edasist loosimist. Paljud loteriifirmad eelistavad endiselt kiirloteriid, kus klient on kohe tulemuse teada, kuna see on mugav ja kiire. Seda tüüpi loterii eeliseks on ka see, et litsentsi väljastamise protsess on lihtsam. Lisaks ei nõua kiirloterii tulemuste avaldamist meedias, mis säästab palju raha.

Kui valisite teist tüüpi loterii koos edasiste joonistega, siis otsustage, kuhu täpselt loosi tulemused paigutate. Osta ruumi ajalehes või eetris üldiselt - otsustage meedia üle.